Что продается лучше всего в России

В опросе приняли участие 100 независимых магазинов из программы The Worldwide Boutique, организованной компанией Intimagroup. Магазины розничной торговли из разных регионов России,  от Архангельска до Южно-Сахалинска, и в Украине от Львова до Донецка, а также розничные магазины  Казахстана. 85% респондентов - это магазины белья и купальников, 9% - магазины одежды и 6% интернет-магазины.

Результаты 2015 года

Второй год подряд на продажи влияет нестабильная экономическая ситуация и спад туризма (примерно 30%): около 60% респондентов сообщили о снижении продаж, подчеркивая общие тенденции потребителей выбирать продукт более низкой ценовой категории. Остальные 40% считают, что они сохранили или улучшили (18%) продажи купальников этим летом. На большей территории России господствует континентальный климат, поэтому пик продаж пляжной одежды приходится на июль, что совпадает со временем подведения итогов нашего исследования. Не смотря на это, факт остается фактом, продажи в начале сезона являются показательными и, как правило, предсказывают потребительский спрос  в его завершении …

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ БРЕНДЫ:

•    Charmante
•  Marc&Andre
• Jolidon

Другие популярные бренды: Gottex, Pain de Sucre, Tribuna, Lora Grig, Empreinte, Prelude, Magistral, Antigel, Ritratti Milano, Infinity, Emporio Armani, Naturana, Seafolly, Bip-bip, Rebecca, Blumarine, Christies, Feraud, Huit, Kris Line, La Perla, Lulia Fama, Maryon, Mehlhorn, Opera, Parah, V.O.V.A Swimwear.

Какие марки?

Почти все магазины, которые участвовали в данном опросе, являются бутиками нижнего белья, что объясняет, почему почти половина (47%) респондентов предлагает в своем ассортименте не более 5 брендов пляжной одежды. Тем не менее, около 35% магазинов предлагают от 6 до 10 марок, и лишь 18% предлагает широкий спектр более чем из 10, что делает проблематичным определение самых продающихся брендов, ввиду невысокого спроса. Тем не менее, можно выделить несколько брендов, которые выделяются на общем фоне. Этим летом фаворитами среди российских  потребителей явились марки Charmante и Marc&André, популярные среди российских женщин за их модные принты и богатые цвета, а также румынский бренд среднего сегмента - Jolidon, известный своими стильными и доступными по цене коллекциями. Вслед за ними идет израильская марка Gottex, которая предлагает купальники корректирующие фигуру; Французский бренд Pain de Sucre, выделяется своим оригинальным стилем, российская марка Tribuna – предложениями для женщин больших размеров, а также второй бренд от Charmante, Lora Grig за смелый дизайн. Также очень популярен французский бренд Empreinte, эксперт по купальникам plus-size, премиум-бренд марки Jolidon – Prelude и венгерская марка Magistral, за соотношение цена-качество. Также можно выделить  Antigel от Lise Charmel group, итальянские бренды Ritratti Milano и Emporio Armani, которые востребованы в России уже в течение многих лет, а также молодой российский бренд Infinity, популярность которого продолжает расти. Немецкий бренд Naturana - остается беспроигрышным вариантом для женщин размера plus-size, а австралийский Seafolly продолжает набирать число поклонников. Кокетливые коллекции марки Bip-bip также не остались незамеченными, равно как и венгерский бренд Rebecca, выгодно отличающийся от конкурентов оригинальными принтами.


В Россию этим летом пришла мода на кафтаны и туники: за них отдали свой голос  около 76% ритейлеров, что вытеснило лидера прошлого года, бикини, на второе место. Самым популярным раздельным купальником стал бандо и мягкая чашка в паре с высокими трусиками. Слитные модели по-прежнему пользуются спросом, особенно если они выполнены в оригинальном дизайне, с нетривиальными вырезами и контрастными принтами. Растет популярность танкини и трикини, но длинные платья все еще не сдают своих позиций. Только 30% магазинов предлагают корректирующие купальники, среди них можно выделить: Gottex, Naturana, Maryan Mehlhorn, Empreinte, Sunflair, Beach Bunny, Sunny Tex и Yaffa. Что касается  спортивных купальников, то этот сегмент пляжной одежды практически не представлен в нашей подборке магазинов, лишь 9% ритейлеров предлагает эту категорию продукта своим клиентам.

В этом сезоне российские покупатели предпочитают яркие и смелые цвета: синий – на пике популярности (79%) особенно ярко- и небесно-голубые оттенки синего, бирюзовый и цвет морской волны, в то время как классический темно-синий не так актуален. Так же как в Италии, цветом сезона стал  желтый (его выбрал 71% респондентов), а также различные оттенки лимонного и солнечно-желтого. Третьим по популярности цветом стал красный, тем самым вытеснив оранжевый, особенно актуальны насыщенные оттенки кораллового и алого. Зеленый цвет набирает популярность, особенно в изумрудных и мятных оттенках, а черный, напротив, теряет свою привлекательность, на него падает выбор лишь в случае его комбинирования с замысловатыми элементами дизайна или контрастными принтами. Несмотря на то, что главным трендом лета стали однотонные купальники, принтованные не сдают своих позиций. «Горошек» стал самым продаваемым принтом для 68% бутиков, крупный или мелкий, в сочетании с другими принтами, или одиночный, принт «горошек» остается лидером уже второй год подряд. Цветочный принт также в числе самых популярных, став в этом году более «тропическим» и интенсивным.  Анималистические принты набирают популярность, в особенности леопардовые, тигровые, змеиные, а также принт «зебра».



А для мужчин?

Зачастую пляжная мужская одежда подается как логическое продолжение ассортимента для женщин, продукт для мужчин предлагают 38% российских ритейлеров. Когда дело доходит до выбора плавок, мужчины, как правило, чаще обращают внимание на бренд, в отличие от модных тенденций, делая ставку на надежность: Emporio Armani, Bruno Banani и HOM.

Аксессуар сезона

Аксессуары представлены у 62% опрошенных бутиков, в России они продаются достаточно успешно. В этом сезоне бестселлером среди аксессуаров стала шляпа, причем ни размер,  ни материал, ни стиль не имеют особого значения. Также популярны сандалии, шлёпки и пляжные сумки, которые не только практичны, но и выглядят стильно.

Прогнозы на следующий год

В период кризиса, ритейлеры чувствуют необходимость постоянно подстраиваться под потребности клиента, при этом всегда стараются предложить что-то новое, чтобы покупательский интерес не угас. Отсюда следует, что только 18% респондентов говорят, что они не хотели бы менять свой ассортимент пляжной одежды. Напротив, 24% хотят поменять бренды, не изменяя их общего количества, 47% респондентов считают, что они должны расширить ассортимент предлагаемой продукции, чтобы предложить своим клиентам более широкий выбор. Многие бутики выразили желание найти новые бренды, даже если они еще пока не пользуются популярностью и не вышли на российский рынок, но предлагают качественный продукт по оптимальной цене.